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辣条包装也玩色情套路?卫龙致歉!

辣条包装也玩色情套路?卫龙致歉!

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  中新财经3月30日电 (左雨晴) “约吗”、“贼大”……深受年轻人甚至未成年人喜爱的卫龙辣条,这次因为包装文案翻车了。

  近日,有网友指出,卫龙辣条包装文案打低俗擦边球,如大面筋食品包装上写着“约吗”,大辣棒写着“贼大”,小辣棒写着“强硬”等。该系列文案随即在网上引起争议。

  

  对于包装文案争议,3月25日,有媒体报道称,卫龙客服对此表示,该文案是根据产品的特点做标注,设计的时候可能没有想得那么多。

  3月30日凌晨,卫龙官方微博正式发表声明:“近日,有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。”

卫龙回应截图。

  中新财经注意到,目前卫龙官方旗舰店的商品图片已无涉嫌打低俗擦边球的包装,但在不少非官方的电商商家中,依然可见“约吗”“强硬”等包装图片。

  在辣条市场,卫龙可谓是异军突起的龙头,不仅在零食圈混得风生水起,甚至于2021年两次提交招股书,力图冲击港股IPO。卫龙最新招股书显示,2020年,卫龙总收入为41.2亿元,毛利润15.66亿元,毛利率高达38%。其中,在2020年公司41亿元的营收中,调味面制品(即辣条)营收达到近27亿元,占总营收的66%左右。

  30日,卫龙广告宣传引发的这一段争议似乎还无法尘埃落定,在评论区内,不少网友们仍然争吵不休。有网友表示,该文案就是在打低俗擦边球;也有网友认为一些网友“想多了”。

  但随即,有网友指出,此前卫龙的营销就曾多次玩擦边球。例如,在2016年“双11”前夕,卫龙某电商平台旗舰店就充斥着更加明显的低俗暗示。

涉嫌打低俗擦边球的卫龙包装文案。 截图自微博。

  被指曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标

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  天眼查App显示,卫龙品牌所属公司——漯河市卫龙商贸有限公司还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标,包括“快乐撸起来”、“贼大”、“贼棒”、“黄爆”、“嘿嘿嘿木耳”等,国际分类多为方便食品、食品。不过,这些商标均未获审核通过,目前为无效状态。

  而对于此次争议的包装文案,首都经济贸易大学教授、中国社科院私营企业研究中心研究员蒋泽中认为,其中的低俗意味确凿无疑:“如果只是看单个词语,可能关联性不强。但当这些词语放在一起时,其中的隐喻是非常明显的。”

  蒋泽中向中新财经表示,即使这些文案是“根据产品的特点做标注”,部分词语也并不恰当:“像‘强硬’这种词,很难用来形容食品的口感或者质感。”

  “辣条这类食品受青少年喜爱是符合其年龄段特点的。”蒋泽中指出,青少年比较偏爱刺激性口味的食品,而辣条的辛辣正迎合了这种心态。“一般家长不太愿意给孩子吃这种特别辣的食品,所以很多青少年就会在商店购买然后避开家长‘偷偷吃’。”

  蒋泽中表示,卫龙辣条在包装文案上故意打出的低俗擦边球,会对青少年造成负面影响。

  卫龙招股书显示,卫龙95%的消费者年龄在35岁及以下,55%的消费者是25岁及以下年轻人。

某超市货架上的卫龙产品。 中新财经 左宇坤 摄

  中新财评:莫为玩色情擦边球的广告找借口

  辣条之所以受年轻人喜爱,是因为其独特的色香味,已成为了一代人的童年记忆,也可能成为下一代人的童年记忆。

  中新财经注意到,即使在如今的青少年群体中,卫龙等品牌的辣条依然深受喜爱。在中小学校附近的商店,依然随处可见卫龙辣条。而在电商平台上,也有消费者晒出自己孩子在吃卫龙辣条的照片。

  在此,提醒包括卫龙在内企业,广告宣传文案需字斟句酌,不要玩暧昧低俗的套路;一些喜欢卫龙的消费者也莫被情怀蒙了眼,莫帮企业的低俗找借口。(完)

【编辑:程春雨】
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