旅游消费趋势报告01｜“她经济”效应凸显，女性受访者出游意愿更强烈

每经记者 杨卉    每经编辑 杨夏    

周边、跨省、出境；露营、温泉、房车…… 旅游全面恢复的背景下，游客出游意愿如何、最喜欢哪种玩法、最想和谁一起走遍好山好水？

消费有态度，数据来说话。2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告出炉。

此次调研共回收有效样本2267份，数据显示，2023年度消费者出游态度指数为76.20，属于较高水平，超过80%的受访对象期待着在新年奔向诗和远方。

不同年龄段受访者的出游意愿呈现出差异，23-30岁人群出游意愿强烈的比例最高，达87.1%；其次为31-40岁人群，该比例为81.1%；再次为18-22岁，主要为学生人群，该比例为79.1%；50岁以上人群的出游意愿明显更低。

作为长期观察文旅行业的专家，HCR慧辰公共事务部负责人黄勇分析认为，这反映了两个特点：“三年疫情影响，大家都憋坏了，其中年轻人出门散心的愿望最为强烈，20-40岁人群，结合出游意愿、出行能力、支付能力来看，可望成为支撑旅游消费复苏的主力；从旅游营销来看，内容策划、形式设计、渠道选择，都应该注重契合年轻人的口味，特别要重视通过社交媒体的营销。”

从性别角度来看，男性受访者中，表示今年出游意愿强烈的占79.6%，而女性受访者中，表示今年出游意愿强烈的高达85.1%。可见，女生想出门的愿望更强烈。

HCR慧辰公共事务行业专家黄勇认为，“这反映了旅游中的‘她力量’。近年来，在旅游目的地抉择、信息搜索、行程规划、下单支付等环节，女性的决策作用越来越凸显；从目的地服务来看，应该重视‘她体验’，重视回应女性游客的需求；此外，女性更乐于分享，有自带流量的‘她效应’，给旅游目的地带来传播流量。”